넷플릭스 요금제를 보다보면 광고 요금제라는 것이 있습니다. 사업자라면 이러한 광고 요금제 가입시 나오는 광고에 내 광고를 실으면 효과가 좋지 않을까 생각되실 텐데요. 넷플릭스는 오리지널 콘텐츠와 다양한 TV 프로그램, 영화로 세계적인 인기를 얻고 있기 때문에 국내에서도 많은 트래픽이 오가는 플랫폼이고 요금제 인상으로 인해 광고 요금제 사용자 수도 대폭 늘어났다 보니 잘 활용하면 큰 광고효과를 얻을 수 있을 것이라 기대되는데요. 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
광고형 스탠다드 요금제
넷플릭스는 한국에서 광고가 나오는 대신 가격이 저렴한 광고형 스탠다드 요금제를 2022년 11월 4일에 처음 도입했습니다.
이 요금제는 기존 구독보다 저렴한 5,500원의 가격으로 이용할 수 있으며, 콘텐츠 시청 중간에 15-30초 정도의 광고가 노출됩니다.
일부 라이선스 문제로 인해 특정 콘텐츠는 광고 지원 요금제에서 이용이 제한될 수 있습니다.
넷플릭스는 광고 지원 요금제를 통해 저렴한 요금제를 제공하면서도 수익을 창출하는 새로운 방식을 시도하고 있으며, 이는 미국, 독일, 일본 등 여러 나라에서도 함께 도입되었습니다.
넷플릭스 광고 게재 비용
넷플릭스 광고의 게재 비용은 다양한 요소에 따라 달라집니다. 광고 비용은 주로 광고 시간대, 타겟 설정, 지역, 콘텐츠 종류 등에 따라 변동되며, CPM(Cost Per Mille, 1000회 노출당 비용)을 기준으로 책정됩니다. 넷플릭스는 기본적으로 매우 큰 사용자 기반을 가지고 있기 때문에, 노출 범위가 넓어질수록 비용도 상승하는 구조입니다.
대략적인 CPM 범위는 $20에서 $65 사이로 알려져 있으며, 이는 광고주가 원하는 노출 범위와 광고의 타겟팅 수준에 따라 달라질 수 있습니다.
대형 브랜드와 같은 주요 광고주는 더 높은 CPM을 지불하며, 중소기업의 경우 타겟팅 범위를 좁혀서 상대적으로 저렴한 비용으로 광고를 집행할 수 있습니다.
광고 게재 종류
광고 게재 종류에는 광고 노출길이(15초, 30초)와 컨텐츠 시작, 중간, 종료 어디에 배치 되는지에 따른 차이가 있습니다. 광고는 일반적으로 콘텐츠가 재생되는 중간에 삽입되거나, 시작 전후에 배치됩니다. 넷플릭스는 사용자의 콘텐츠 소비 패턴을 분석하여 효과적인 광고 시간을 정하는데, 다음과 같은 유형이 있습니다.
1. 프리롤 광고
프리롤 광고는 콘텐츠 재생 전에 시청자에게 노출되는 광고입니다. 시청자는 광고를 본 후에야 콘텐츠를 시청할 수 있으며, 이 방법은 높은 노출 효과를 기대할 수 있습니다.
2. 미드롤 광고
미드롤 광고는 콘텐츠 재생 중간에 삽입되는 광고입니다. 드라마나 영화 등의 중간에 광고가 노출되며, 시청자가 몰입된 순간에 보여져 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.
3. 포스트롤 광고
포스트롤 광고는 콘텐츠가 끝난 후 재생되는 광고입니다. 콘텐츠 시청 후 추가적인 광고 메시지를 전달하고 싶을 때 사용되는 방식으로, 콘텐츠와 광고의 연결성이 적기 때문에 주목도가 비교적 낮을 수 있습니다.
넷플릭스 광고 게재 방법
넷플릭스에서 광고를 게재하는 방법은 크게 두 가지로 나뉩니다. 넷플릭스는 자사 내부적으로 광고를 관리하지만, 특정 파트너십을 통해서도 광고를 게재할 수 있습니다.
1. 자체 광고 플랫폼 활용
넷플릭스는 자체적인 광고 플랫폼을 운영하여 광고를 관리합니다. 광고주들은 이 플랫폼을 통해 광고 캠페인을 설정하고, 목표 타겟층과 예산을 기반으로 한 광고 집행을 할 수 있습니다. 이를 통해 CPM 방식으로 비용을 관리하며, 실시간으로 광고 성과를 분석할 수 있습니다.
넷플릭스 광고 문의하기2. 파트너사 통한 광고 집행
넷플릭스는 글로벌 차원에서 마이크로소프트와 협력하여 광고 플랫폼을 운영하고 있으며, 광고 집행을 위한 기술 및 운영 파트너로 마이크로소프트를 지정했습니다.
넷플릭스 광고를 진행하려면 마이크로소프트의 광고 솔루션을 통해 광고 캠페인을 설정해야 합니다. 마이크로소프트의 Xandr 플랫폼을 통해 넷플릭스 광고가 관리되고 있으며, 이 플랫폼을 통해 광고주들은 타겟팅, 예산 설정, 광고 게재 위치 등을 관리할 수 있습니다
넷플릭스 광고를 집행하려면 관련 대행사 또는 넷플릭스 광고 관리 시스템을 통해 진행해야 합니다.